一场直播GMV突破1亿+!近日,在蓝月亮和某电商平台超头部达人合作的一场专场直播中,蓝月亮至尊洗衣液卖爆了,再次向外界展示了蓝月亮强大的品牌力和产品力。
至尊洗衣液是蓝月亮的拳头产品,也是中国浓缩洗衣液市场的代表性产品。销售火爆背后,主打「浓缩+」生物科技的蓝月亮至尊,正在引领未来洗衣新时代。
生物科技赋能下,开创高效洗衣新体验
热销背后,超硬核产品力是蓝月亮至尊洗衣液的底气。
相比国标标准洗衣液,蓝月亮至尊洗衣液采用「浓缩+」配方,活性物含量高达47%,是国标标准洗衣液的3倍。
活性物含量高达47%是什么概念?根据《浓缩洗涤剂标志产品技术规范(衣料用液体洗涤剂)》,含15%~20%活性物质的洗衣液即可称为普通型,活性物质在25%~30%为浓缩型,其中30%以上可标示为“浓缩洗衣液标志”,45%以上可标示“浓缩+”标志。一般情况下,活性物含量越高,洗衣液清洁能力越强。
蓝月亮至尊洗衣液追求的不单单是超强洁净力。当前,在快节奏生活方式下,为追求高效洗衣,不少消费者选择快洗模式。快洗模式通常只有15分钟,包含进水、洗涤、排水、漂洗、脱水等过程,其中洗涤只占3.5分钟,漂洗也仅有一次,约3.7分钟。在这种情况下,如何才能快速洗干净衣服又不伤衣呢?蓝月亮至尊洗衣液便解决了这一痛点。
蓝月亮至尊洗衣液通过应用低粘稳定技术,遇水1秒即溶,快速释放洁净能量,加之低泡易漂洗等特点,即使是在15分钟快洗模式下,也能做到快速洁净无残留,给消费者带来省水省电、又省时省力的高效洗衣体验。
不仅如此,基于「浓缩+」生物科技,蓝月亮至尊洗衣液还添加了活性蛋白酶、活性淀粉酶,可主动追踪蛋白类、淀粉类污渍, 定向去除,有效防止衣物发黄;添加抗污渍再沉积剂,包裹水中污渍,阻隔污渍再次回沉到衣物上;添加纤维素酶,清理破损微纤维,提高纤维表面清洁度,纤维表面平整顺滑,保持衣物质感……
近两年,围绕消费升级及需求细分化等市场趋势,蓝月亮还推出了「浓缩+」生物科技至尊洗衣液(除菌去味款)、「浓缩+」生物科技至尊洗衣液(运动特效款)等产品,覆盖消费者多元场景下的洁净体验。
除精准满足消费者需求外,蓝月亮至尊洗衣液相比普通洗衣液还更节约包装材料,更绿色环保,这也是越来越多消费者选择蓝月亮至尊洗衣液的一个重要原因。
根据中国洗涤用品工业协会发布的《中国浓缩洗涤剂生命周期评估》,如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂, 则可在生产和运输过程中减少174.72万吨二氧化碳排放,节约85.67亿度电能。在使用过程中减少242.11万吨洗涤废水排放。而这相当于43.68万辆家用汽车一年的二氧化碳排放量,310.24万个家庭的年用电量和1.2万个家庭的用水量。
更洁净、更高效、更环保,在生物科技赋能下,蓝月亮至尊洗衣液正在引领未来洗衣新时代。
开拓与颠覆,引领行业两次跨越式升级
蓝月亮至尊洗衣液的热销,不仅反映了消费者对高品质洗衣液的追求,也彰显了蓝月亮品牌的市场影响力和战略眼光。
蓝月亮品牌诞生于1992年,作为中国专业的家庭清洁解决方案提供商,蓝月亮目前已形成了接近100种产品种类的丰富产品体系,涵盖日常生活的方方面面。
自成立以来,蓝月亮凭借持续的科技创新,不断催生新品类、新动能,推动了中国洗涤行业实现“洗衣粉”转“洗衣液”和“普通型洗衣液”转“浓缩型洗衣液”的两次跨越式升级,走出了一条高质量的硬核科技发展路。
先是2008年,在国内洗衣剂市场仍由洗衣粉主导,洗衣液占比还不到4%的情况下,蓝月亮便瞄准了洗衣液易溶解、易漂洗、温和不伤衣的优势,突破重重技术难关,开创性推出深层洁净护理洗衣液,并率先在全国大力推广。
2015年,面对发达国家浓缩洗衣液占比高达98%以上,而中国浓缩洗衣液占比不到4%的局面,蓝⽉亮又一次突破技术难关,率先推出国内首款采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗至尊,在全国推⼴浓缩型洗⾐液,掀起中国洗涤市场新一轮变革。
不仅如此,2018年,蓝月亮研发升级至尊生物科技洗衣液,引领行业进入生物科技洗衣液时代,为消费者带来了颠覆性洗涤体验,同时丰富了国内衣物洗涤剂高端市场。
如今,浓缩化已成为中国洗涤市场一大发展趋势,中国洗涤用品工业协会也在持续推进洗涤剂浓缩化进程。中国洗涤用品工业协会在2016年发布的《中国洗涤用品行业发展“十三五”规划》中就曾提出,到2020年,浓缩(高效)洗衣粉占洗衣粉总量的比重达到20%,浓缩(高效)液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重达到20%。
目前,中国浓缩洗衣液市场仍有较大增长空间。数据显示,2019年中国浓缩洗衣液渗透率仅8.2%,与美国、日本等发达国家相比增长潜力较大;2015年—2019年中国浓缩洗衣液零售额由7.5亿元增长至22.3亿元(复合年均增长率高达31.3%),而据弗若斯特沙利文预计,2024年中国浓缩洗衣液零售额将达到54.9亿元,浓缩洗衣液渗透率将达到10.7%。
蓝月亮在洗衣液领域的前瞻性布局,也让其拥有了先发优势,凭借独特的配方和高效的清洁能力,赢得了消费者的广泛认可。
据中华全国商业信息中心统计数据,蓝月亮洗衣液连续15年(2009年至2023年)、洗手液连续12年(2012年至2023年)荣列同类产品市场综合占有率第一;根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告,蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续14年(2011年至2024年)名列第一。
专注洁净三十余年,蓝月亮始终将科技创新视为企业发展的核心驱动力。在产品研发领域,蓝月亮持续投入大量资源,攻克了一系列技术难题,成功研发出了至尊洗衣液等具有创新性和领先性的洗涤产品,为消费者带来高附加值的洁净体验的同时,也在市场认同中不断筑高着自身的品牌壁垒。
在业内看来,蓝月亮通过不断创新和升级,不仅为消费者带来了更加高效、环保的洗衣体验,也行业树立了标杆,引领行业跨越式升级。
保持科技创新的核心驱动力,始终站在消费者需求端口,我们有理由相信蓝月亮将继续推动中国洗涤行业的健康发展,为消费者带来更多高品质的洗涤产品,助力打造更加洁净、美好的生活。
