“海上生明月,天涯共此时”,在时间的长河中,每一轮满月都是古老与现代的桥梁,每一年中秋都承载着人们对家的思念与对未来的无限憧憬。2024年,蓝月亮与湖南卫视十一度牵手,共同打造《2024湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜》(以下简称《2024蓝月亮中秋之夜》),将传统文化与现代科技完美融合,为观众呈现了一场视听盛宴,也为我们树立了一个充满启发的品牌营销范本。
据了解,在开播前,蓝月亮便和湖南卫视联合发起“找一找晚会主题”,“抓拍中秋好运”等多样化互动活动,并贴近人群,于长沙1、2号线地铁屏、湖南第一商圈(五一广场)等优质地段全面传播,提前营造中秋氛围,用独创话题燃爆年轻群体社交圈。
《2024蓝月亮中秋之夜》播出当晚收视夺冠更将热度推向顶峰!不仅同时段五网省级卫视第1, #湖南卫视中秋之夜#也斩获41亿阅读、20007.9万讨论,实现高位霸榜。收视、热度、口碑全线领跑的同时,“蓝月亮”也升级为“超级月亮”。
坚守传统 展现定力优质内容赋能品牌情感表达
近两年,消费市场有个引人注目的现象:作为新新人类的青年群体,对传统文化推崇备至,一大批传统文化类视听内容成为自带流量的“爆款”,综艺、晚会等传媒类艺术作品也将中华优秀传统文化作为主要表现对象。《2024蓝月亮中秋之夜》便将中秋的传统元素展现得淋漓尽致,品牌与节目的融合,着眼当下与未来,唯美唯奂,不仅赢得了z世代观众的高度评价,也让“月亮”这个超级符号与蓝月亮品牌深度绑定,并完美升华至新的高度。
月亮是诗意的象征,团圆的寄托,“飞到月亮上去”是中华民族千百年来的梦想。湖南卫视的节目创新可谓大开大合,在月亮上办晚会,完全只有想不到,没有做不到。《2024蓝月亮中秋之夜》以“飞向星空和月”为主题,开启了一场如梦如幻、震撼心灵且充满烟火气的“月球奇妙夜”。前有歌舞表演《兰亭序》诠释诗词的浪漫;后有“虚拟李白”与歌手郑云龙跨越时空于月球相聚,重现诗词里对“月亮”的多重意象;更有嫦娥、玉兔、桂花树等中秋文化符号藏在节目“彩蛋”中,向观众毫无保留地展现了中国传统文化的魅力。
《兰亭序》
《月亮之上2024》
蓝月亮与湖南卫视相守的十一年来,变得是节目的内容与形式,不变的是对传统文化的坚守。十一年的探索与坚持,湖南中秋晚会伴随着家家户户绵延不绝的深情,既回望扣题,又翘首展望,把花好月圆的浪漫写进了品牌的骨子里。
创意飞跃 不破不立科技融合打破观众常规想象
不破不立是湖南卫视的底色,极致的视听盛宴是湖南卫视的一贯准则。
《2024蓝月亮中秋之夜》的创新全是“科技与狠活”。将舞台搬到了“月亮”之上,为观众带来一次又一次意想不到的新鲜体验,将品牌与双方合作推向了全新高度。通过XR(混合现实)、VR(虚拟现实)、增强现实(AR)的全面结合,晚会构建了一个多维度、全方位的“月球世界”,并视觉化还原古人中秋对月亮的浪漫想象和美好期许,观众不仅能“亲眼”观察月球基地、月平线的壮丽景象,还能看到李白与郑云龙世纪同框,表现古今回应的情感共鸣。这种超现实的沉浸式体验,不仅让科技变得触手可及,更让每一个参与其中的人,都成为了这场科技与文化交融之旅的主角。
可以说,湖南卫视的这一波操作精准掌握了“流量密码”,让传统文化搭上新载体,变主动为被动,引领年轻人的审美,也正是因为湖南卫视刻在骨子里的创新基因才能获得蓝月亮十多年如一日的信任。
多屏联动 热度破圈玩转传播多维提升品牌声量
随着互联网技术的渗透,大屏观看,小屏互动已成为年轻人乃至一个家庭的晚会收看模式,各大卫视不仅要争夺屏幕间的注意力,更要创造互动需求,满足用户的社交欲与分享欲。
《2024蓝月亮中秋之夜》在开播前便推出“太空照相馆”互动H5,利用AI技术复刻陈楚生、魏大勋、周深等晚会嘉宾同款宇航员大片,打造高话题与深体验,吸引众多节目粉、明星粉参与互动。芒果TV的独特优势实现观众随时随地想看就看,微博、抖音等社交平台更是“互联网原住民”的讨论圣地,#湖南卫视中秋之夜#、#湖南卫视中秋晚会阵容#等话题热度居高不下,《2024蓝月亮中秋之夜》影响力可见一斑。
在《2024蓝月亮中秋之夜》的持续发酵中,蓝月亮通过晚会以及丰富媒体互动与湖南中秋高度绑定。观众只要一打开电视、浏览屏幕,甚至在社交媒体上的互动话题、广泛传播的短视频等,都能看到蓝月亮陪伴式的存在,从而让消费者在潜移默化中产生对“蓝月亮”和品质生活的认同感和归属感。
湖南卫视为蓝月亮打造的品牌文化深度塑造、观众高度参与以及多角度多触点传播,让品牌和中秋一样,变成一场固定的文化仪式,从而增强品牌影响力,将品牌与观众之间的情感联系推向了新的高度。
结语:
《2024湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜》让我们见证了科技与文化的深情拥抱,也看到了好平台与好品牌强强联合所带来的长期效应,在这场中秋之夜的视听盛宴中,无数“在外游子”被牵动起渴望团圆的思家之情,也激发了人们对“蓝月亮”这个品牌的全新想象。相信,未来二者还将继续携手前行,不断探索更多可能,让每一年的中秋,都成为连接过去与未来,科技与人文,以及每个人心中最温柔角落的桥梁。
