据有关部门的统计数据显示，2021年当年，我国的人口增长仅为0.34%，人口自然增长率创57年最大降幅。人口红利正在消失，对消费的冲击也仍在持续，母婴市场的消费虽在总体上呈上升态势，但在营销端逐步进入竞争白热化、同质化。垂直母婴用户早已对千篇一律、单刀直入的粗暴营销广告植入失去耐心和兴趣，市场呼唤对人群的更精准洞察、对营销趋势的更敏感追踪。
在这样的环境下，999澳诺钙携手室内亲子游乐头部品牌MELAND在新年前以一支温情短片《天生爱你的小小孩》破圈营销传播，一起找寻#人类幼崽治愈力#。既有效覆盖垂直人群，更用温暖动人的普世价值吸引更广泛受众，将品牌价值与社会情绪有效嫁接，撬动“自来水”话题情绪点。
转换视角以情动人，释放小小孩“天生爱你”的能量
谁都不是天生就会做父母的，这门课程无法模拟，只能实战。当一个小生命降临时，关于家庭教育的种种困惑便占据了父母的脑海，他们都不由自主想给眼前这个小生命所有的最好的。在过往的母婴营销中，品牌通常更侧重从第三方的角度出发，替父母做出育儿的种种选择，但也因此打造了爆炸的“育儿知识”漩涡，难免令新手父母感到焦虑和为难，甚至进一步助推了育儿焦虑。
999澳诺钙相信，每一对父母都可以在和孩子的相处中，摸索出属于他们自己的最佳答案。比起教父母如何做父母，999澳诺钙更希望陪在孩子和父母身边，挖掘、守护他们彼此之间的爱的瞬间，就像27年间一直坚持的那样。
来源：999澳诺钙 X MELAND 《天生爱你的小小孩》
有别于常规的“如何做好父母”的说教口吻，而转向那个一直盯着父母的小孩的视角——治愈的《天生爱你的小小孩》就这样诞生了。短片采用5种不同的设备拍摄，呈现出家庭影像、手机拍摄、路人视角、妈妈视角、孩子视角等多种形式和画面质感，用“真实”来表达感情，用“爱”治愈父母，也治愈每一个看短片的人。影片中，我们看到用软糯声音叫着妈妈的小孩；在下雨时会主动为妈妈打伞，与妈妈共同面对风雨的小孩；看到爸爸因疲惫睡着，便用手托住爸爸脸的小孩；每一个小孩都是如此稚嫩、真诚地爱着父母。他们满心满眼的爱，是如此纯粹，如此“无条件”。这让我们意识到——原来，孩子不仅是父母的小棉袄，更是父母的“充电宝”。孩子干净的、热烈的爱就是最温暖的力量来源。这份力量治愈了父母面对生活的疲惫，带着他们抵御生活的难，去面对未来鼓起更多的勇气，展开更多的期待。
视频号主阵地打响微信生态传播，双管齐下直击消费者心弦
该短片以温情治愈的风格击中了大众心中最柔软的地方，一经发布便在以微信视频号主阵地引发“爆款”效应，上线5日，便突破400万播放量。与其说是父母陪伴孩子成长，不如说是孩子来到这个世界，温暖了父母。有人说，孩子是中国人的宗教。孩子给中国人带来了希望，更延续了一种“盼头”。短片发布时，正值新年时分，社会情绪普遍更柔软、松弛，大众满怀对未来的期待。因此在传播上，短片的温暖调性正与社会情绪相符，品牌巧妙以主动传播+二次传播相结合的方式扩散声量，以影片价值观与公共价值观的交汇点激发“自来水”发声。
短片发布后，同步通过#人类幼崽治愈力#话题，在视频号发起征集活动，MELAND助力之下，曝光进一步扩大，有731条温情瞬间被用户自发分享，该素材更被剪辑成二创短片，在视频号KOL十点读书和各大母婴视频号KOL中进行传播，实现官方发声+用户内容共创传播的双管齐下。
在微信情感及母婴垂类视频号中，短片以超680W传播效果覆盖主流受众人群，其中环球创意榜、十点读书、全球创意短片精选视频号单条皆突破100W播放量。而在母婴社群传播中，短片以天然的温情氛围拉近了与垂直受众的距离，以情动人带动声量齐发。
MELAND以站外资源深度赋能，不仅在线上发布，更将短片铺设到线下门店，同步针对会员曝光短片，辐射目标消费人群。
一支治愈的短片，为每一个观看的人驱散冬天的寒，治愈生活的难。999澳诺钙用这样的方式，矜持、克制的表达关于“用心爱”的温度——用心理按摩，让初为父母的人舒缓下来，感受被小小孩们爱着的幸福和安慰。
此外，这次传播更拉通了供应商代理渠道，将对品牌销售举重若轻的代理商力量集中起来，覆盖区域传播，供应商反哺的优质传播素材更带动了外部传播，成为了本次传播声量的一大亮点。立足情感共鸣，用视频号的立体化矩阵覆盖主流人群，实现对微信生态母婴垂类群体的打透，在母婴KOL群体的精准曝光，更让999澳诺钙成为2023开年母婴垂类行业内的标杆案例。
在纷繁的母婴市场营销中，品牌依然需要坚守本心，做贴近家长、孩子的真情沟通。未来，999澳诺钙还将继续陪伴中国孩子的长大，用人性化温度温暖中国孩子和家长，以深刻的用户洞察和感性的情感沟通，既传递健康亦传递温暖。
